اسرار تبلیغات از زبان دیوید اگیلوی، پدر این صنعت

چه چیزی یک تبلیغ را از یک پیام مزاحم به یک سرمایه‌گذاری پرسود تبدیل می‌کند؟ چرا برخی کمپین‌ها در تاریخ ماندگار می‌شوند و برخی دیگر در همان روز اول به دست فراموشی سپرده می‌شوند؟ پاسخ این سؤالات در ذهن مردی نهفته است که به «پدر تبلیغات مدرن» شهرت دارد. این اپیزود، یک مسترکلاس فشرده از آموزه‌های بی‌بدیل دیوید اگیلوی است.

در این پادکست، ما به دل اصول و تکنیک‌هایی می‌رویم که اگیلوی با استفاده از آن‌ها برخی از نمادین‌ترین کمپین‌های تاریخ را خلق کرد. از هنر نوشتن یک تیتر گیرا که خواننده را رها نمی‌کند گرفته تا انتخاب هوشمندانه تصویر و طراحی یک صفحه تأثیرگذار؛ شما با دستورالعمل‌های عملی و روشنی روبرو خواهید شد که می‌توانید همین امروز در کار خود به کار بگیرید.

اما این اپیزود فقط مجموعه‌ای از نکات و ترفندها نیست. این یک غواصی عمیق در فلسفه تبلیغات است؛ فلسفه‌ای که بر پایه تحقیق، احترام به مشتری و یک اصل ساده اما قدرتمند بنا شده است: «ما نمی‌فروشیم، کاری می‌کنیم که مردم بخرند». خواهید آموخت که چرا اصول روان‌شناسی و فروشندگی اگیلوی، حتی در عصر دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، همچنان طلا هستند و هرگز کهنه نمی‌شوند.

این اپیزود، چکیده‌ای از اصول طلایی و جاودانه کتاب «اگیلوی و تبلیغات» (Ogilvy on Advertising)، انجیل دنیای تبلیغات، به قلم خود «دیوید اگیلوی» است که راه را برای هر فعال این حوزه روشن می‌کند.